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“直播经济”市场规模不断扩大 赋能实体企业销售新渠道

时间:2020-03-26 11:28来源:网络整理 作者:管理员 点击:

  本报记者 韩鹏栓报道

  近期,新冠肺炎疫情蔓延导致线下购物被按下了暂停键,使线上直播电商更快飞入寻常百姓家。而短视频、视频社交、直播社交的如火如荼直接带动了“直播经济”的快速发展。

  当前,各行各业的工作人员包括导购、企业高管、健身教练、银行柜员甚至市长、县长等,纷纷变身主播登上屏幕,以“面对面”直播的形式展示产品性能和特点,让近期“宅”在家中的消费者在购物时更有参与感。

  分析称,我国“直播经济”的市场规模在不断扩大,“直播经济”在带动经济发展的同时,也赋予了实体企业全新、高效的销售渠道,形成了新的产业形态。未来,应加强监管、多方通力合作才是“直播经济”长久健康发展的关键。

  规模不断扩大

“直播经济”市场规模不断扩大 赋能实体企业销售新渠道

  据艾媒咨询统计数据显示,2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元。预计今年中国在线直播的用户规模将达5.24亿人,市场规模将突破9000亿元。作为去年最为火热的新兴商业模式之一,直播电商在防疫期间迎来新的发展高潮。

  对于当前“直播经济”迎来发展高潮的原因。苏宁金融研究院高级研究员陶金在接受《中国产经新闻》记者采访时指出,“直播经济”作为电子商务、线上购物商业模式的延伸,同时还具有了动态互动、服务体验实时反馈等其他线上购物形式所不具有的优势,因而得到了消费者认可,需求呈现爆发态势。而疫情防控的需要则更加刺激了需求增长,加速了其发展。

  苏宁金融研究院特约研究员何南野也向《中国产经新闻》记者表示,“直播经济”加速发展的原因主要来自四个方面:一是得益于通信技术和智能手机的普及,为“直播经济”提供了基础的生长条件;二是直播带货购物体验更好,迎合了新一代消费者的需求;三是居民消费升级一直在持续,消费者对物美价廉的优质商品的追求永不停步;四是资本的入场,在利益的驱动下,资本不断推动直播市场的快速增长。

  据中国百货协会发布数据显示,春节期间全国各地的商场整体开业率不到三成,商场平均销售额不及去年同期的15%。商场闭店时间延长、节后导购返岗难、客流量大幅下滑,对实体商场的经营和销售影响巨大。而直播,将平日里的线下购物搬到线上,让宅家一族也能实现“云逛街”的需求。

  值得注意的是,在防疫期间,“宅”成为大部分人生活的常态。在此情况下,许多实体企业和门店把直播作为“云复工”首选。陶金则表示,直播经济一定程度上成为了疫情期间承接消费者需求转移的手段。线上培训、理财等服务业则依赖于“直播经济”“云复工”等提高复工复产效率。

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