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小镇青年金星三次整容新氧

时间:2020-05-22 19:32来源:网络整理 作者:管理员 点击:

2019年5月2日,“互联网医美第一股”新氧在纳斯达克上市。新氧未来如何保持“新氧”?

近日,新氧创始人、董事会主席、CEO金星接受了《每日经济新闻》记者的采访,成为《专访董事长·第一季》第三期主角。

在我们采访他本人那天,金星穿着一身灰色毛衣,白色衬衣从领口精确地露出来,十分考究。他曾给自己贴过许多标签,比如“小镇青年”、“军迷”,在采访中,我们仍能感受这旧标签背后代表的危机感、谨慎和进击欲。

正是这些精神特质,让金星不断创业,并对自己的事业做出了第一场整容手术。而当下,面对媒体监督、外界质疑、巨头挑战,金星正用更加谨慎的动作,拿起手术刀,对新氧做新一轮“整容”,削骨磨皮,为公司拥抱更大市场做足准备。

给新氧的第一张脸

颜值党

“自己是一个比较外貌协会的人。”金星曾公开表示,这是为什么他的三次创业项目,都跟女生变漂亮有关。

不过,仔细看看他的三次创业,或者听听那句似曾相识的口号——“让天下没有难看的人”,这三次创业经历,电商的印记同样明显。

金星的第一次创业是离开打工的网站,创办了国内最早的社交式购物分享社区。毕业6年的金星当时还有张年轻消瘦的脸,用他的话说,当时的创业项目如果成功了,或许就是今天的小红书。方向虽然正确,但那年,他个人能力的短板造成了首次创业失败。还有个原因,那年是2007,第二年全球经济出了什么问题已经不必多说。

“时不至,不可强生;事不究,不可强成”。

再次打工3年后,金星开启第二次创业,或许是当年在社区网站的经验太丰富,他仍选择做女性购物分享社区,但当时美丽说、蘑菇街已经成为行业新秀,投资人认为这个赛道格局已定,不太看好其他创业公司。这次创业失利让金星认识到,时机很重要,每件事都有它的时间窗口,一旦错过机会就很渺茫。

两次创业,十年岁月,积累的人脉与独立判断,让金星看准了第三次创业的赛道,创立了新氧。

那年,医美行业趋势已成,而这个赛道的电商属性还没有开发,金星找到了一张骨架标致、正等待五官舒展开的脸。

相比于邻居韩国,我国医美整容行业起步晚、受众接受晚而尚未到达成熟期,在需求蓬勃发展之时,信息却非常不对称,集合信息并形成社区就成了一个有价值的生意。

当进入这个行业时,金星曾对自己的脸进行了一次小小的医美“整形”,但更重要的是,他对自己创业项目的第一次整形即将成功。

以新氧为代表的平台,被看作医美行业向互联网转型的产物,其目的在于解决消费者和医疗机构间的信息不对称、不透明的痛点。

新氧面向其C端客户提供原创优质内容和活跃的社区氛围,以满足用户获取信息的需求,包括要不要整容、整哪里、找哪个医生和应该花多少钱。

其次,新氧作为平台方,对B端医美机构在议价方面有一定话语权,因此能够提供消费合规医美机构相对低价的服务与产品。

当时机、能力和运气汇聚到一起,新氧诞生六年后就登陆纳斯达克,并成为行业领军者。

在2019年初上映的纪录片《燃点》中,金星一出场就是在医美手术室里,手术进行时画面一度血腥。这部纪录片里,和金星一起出场的创业者,还有锤子手机的罗永浩、PaPi酱、ofo的戴威。

2019年结束时,他们的状况却相去甚远。和找到一片蓝海创业相比,能在这片蓝海中不断航行,才是更艰难的。

给新氧的第二张脸

求生者

近年来,新氧已经经历了快速增长和规模扩大阶段。其招股书显示,2016年,新氧就已经具备造血能力,2018年实现税前净利润超5000万元。

随着年轻人掌握钱包,行业也继续被看好,第三方平台艾媒咨询称,2018年中国医疗美容市场规模已高达2245亿元。

一切看起来金光灿灿,但谈起公司时,金星却言辞谨慎。他并不急于把话说得“很美”,思索问题时,他很少看向记者或镜头,而是习惯性地看向地面,然后再说出经过思虑后的答案。

经营公司如履薄冰,“战战栗栗,日慎一日”,新氧经历了前期的飞奔,正在补完那时留下的一些遗漏。

过去6年里,新氧也经受过因医疗事故和虚假宣传等带来的质疑。在受访时,金星并不回避这些质疑的声音。

医美是医疗服务领域市场化程度最高的一块试验田,私营机构占比也最高。资本逐利,过去,医美事故频发以及行业的暴利现象一直受到外界高度关注。

随着医美机构看到借助新氧提高曝光率和吸引消费者的机会,一些虚假账号、广告营销甚至是伪造案例开始在平台上出现。为此,与“黑产”作斗争成为新氧发展过程中极为重要的一步。

(责任编辑:编辑)
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